No Brasil, a indústria da beleza tem avançado no reconhecimento da diversidade estética, mas a representatividade continua sendo um desafio. A melanina, o pigmento que dá cor à pele, cabelo e olhos, é especialmente significativa em um país onde a população negra é central na cultura. “B-melanina” é um estudo de futuros realizado dentro da disciplina Análise e Prospecção de Tendências do Programa de Pós Graduação em Moda da UDESC, o PPGModa. Segundo a pesquisa, a “B-melanina” é mais que uma tendência, mas um movimento que busca enfatizar que a população negra não deve ser vista apenas como um nicho de mercado, mas como um grupo que busca celebração e reconhecimento genuíno da sua beleza, e que implica envolver pessoas negras nas decisões de marca, não apenas como consumidores, mas também como colaboradores.

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Racismo Estético

 

O racismo estético reflete uma exclusão histórica das peles pretas no mercado de cosméticos, onde a falta de produtos específicos para tons de pele negros e subtons diversos é notável aos consumidores. O termo, criado pelo jornalista, influenciador e maquiador Tássio Santos, trata tanto da disponibilidade de produtos quanto da forma como as marcas de beleza se comunicam com esse público, muitas vezes falhando em representar a pluralidade e a beleza de tons mais escuros.

 

Um dado interessante é que 43% das buscas por “pele negra” na plataforma Google não mostram um anúncio, ou seja: não só as campanhas publicitárias mostram mais mulheres negras de pele mais clara, mas uma boa parte das marcas ainda não representa a pele negra em seu material de comunicação. E o tamanho deste mercado é enorme. Segundo dados do Instituto Locomotiva a pedido do Jornal Folha de São Paulo, só as mulheres negras movimentam mais de R$ 700 bilhões por ano no Brasil, país que é o quarto maior mercado do mundo no setor de beleza e cuidados pessoais. A população negra no Brasil movimenta uma parte significativa da economia, com um poder de compra que alcançou R$1,46 trilhão em 2022, segundo dados da pesquisa do Preta Hub, Instituto MAS Pesquisa e Oralab. No entanto, apesar de representar uma fatia importante do consumo, essas pessoas ainda não se veem atendidas pelas marcas de cosméticos.

 

Embora marcas como Fenty Beauty tenham começado a oferecer uma ampla gama de tons, ainda existe um longo caminho para que o mercado seja realmente inclusivo e respeite a pluralidade da pele negra. Segundo os dados de uma pesquisa da marca Avon, 70% das mulheres negras não estão satisfeitas com os produtos específicos de maquiagem disponíveis hoje no mercado. Além disso, 46% disseram desistir de uma compra por não encontrar sua cor. Este cenário também faz com que essas consumidoras precisem gastar, em média, 50% a mais com maquiagem em comparação às mulheres brancas, já que não se trata apenas da falta de produtos, mas da ausência de subtons adequados, gerando opções que deixam a pele com aspecto acinzentado ou artificial.

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Em um país tão miscigenado quanto o Brasil, o coloris - mo afeta diretamente o acesso a produtos de beleza, com pessoas com tons de pele mais escuros enfrentando mais dificuldades em encontrar produtos de maquiagem adequados. A escassez de produtos para tons médios e escuros resulta em uma insatisfação generalizada entre as consumidoras negras. “O mercado para peles negras está crescendo, mas a oferta de produtos ainda não atende completamente a todas as variações de tons e subtons” explica o maquiador Dauã Lopes, ressaltando ainda, que incluir pessoas pardas e pretas em todas as etapas do desenvolvimento de produtos e campanhas é essencial para criar soluções mais assertivas.

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Necessidade de formulações específicas

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A maquiagem deve levar em consideração, além de cores fortes e escuras, que existem subtons de cores escuras. É a mesma lógica da construção de uma roupa plus size: não basta caber, precisa vestir bem – e não é só aumentando a grade padrão, uma vez que esse público exige modelagens específicas.

 

Segundo a dermatologista Marcela Trindade, ingredientes como vitamina C, ácido salicílico, niacinamida e protetor solar são essenciais para o cuidado da pele negra, ajudando na uniformização do tom e na hidratação. No mercado, inovações como produtos multifuncionais e com acabamentos leves e naturais estão em alta. Essas tendências, juntamente com o uso desses ingredientes chave, são fundamentais para atender às necessidades específicas da pele negra e indicam o futuro promissor do mercado de beleza. Para Lucas Paião, publicitário com experiência em campanhas de maquiagem, o cuidado com a pele deve focar nas necessidades de cada tipo de pele (oleosa, seca, sensível), independentemente do tom, evitando a segregação e a falsa noção de que peles negras não precisam de cuidados como a proteção solar.

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